お仕事の話 , 保険のビュッフェPR

高橋一生は保険のビュッフェの伝道師!? 高橋一生づくしだった2018年度をおさらい

いのさん

writter いのさん 2019/03/29

 

東京の桜は満開、花粉もピーク全開

そんな中、2018年度も終わろうとしています。

 

今日は、2018年度の保険のビュッフェを振り返ってみたいと思います。

2018年度の保険のビュッフェと言えば、

「高橋一生づくし!」

だったのではないでしょうか?

 

当社が独自で行った意識調査によると、

「保険のビュッフェと言えば………??」

 

「高橋一生!!!」

 

と実に多くの方にお答えいただきました。

 

高橋一生さん、いつもありがとうございます。

by 保険のビュッフェ社員一同

(ご本人にこの思いが届きますように!)

 

高橋一生さんづくしとなった先駆けは、ご存じの通りCMです。

そこで、CM担当者に2018年度を総括してもらいました。

→こちらも一緒にどうぞ

「高橋一生だからこそ、CMの成功を確信した」 保険のビュッフェが高橋一生に託した思いの全て

 

インタビュー ~CM担当が高橋一生を語る~

 

■いきなりで恐縮ですが、前回インタビューで「高橋一生さんの撮影現場を見て、このCMはイケる!」と思われたというお話がありました。実際は……?

 

イケましたね!! あ、それは私個人がどうこうという話ではなく、CM総研さんが行っている好感度調査で、7098のCMの中から87位に選出していただいたということからも言えると思います。

保険のビュッフェのTVCM、2年連続CM好感度調査で「消費者を動かしたCM展開」受賞

 

■・・・(87位にピンときていない)

 

2017年のご評価も嬉しかったのですが、順位としては600番台でしたので、大きくジャンプアップしたな、と。2017年からの積み重ねもあり、視聴者の方に届いたのかなと思っています。

 

■それはすごい! そして嬉しいですね! 月間の好感度ランキングでも、業類別で1位を2回獲得しましたしね。どんなところがご評価いただけたと思いますか?

 

本当に嬉しいことです。もちろん、高橋一生さんの俳優としての魅力、素晴らしさも大きいと思いますが、「年金」とか「家族揃ってハワイ旅行」とか、CMで発した身近なお金のことが、キーワードとして耳に残ったのかなと思います。

 

新作が公開される度に、視聴者の方から、お電話などでお声をいただくことも多くなっていきました。見るだけでなく、電話などの具体的なアクションを起こしていただいたことで、「あ、届いた」と感じましたね。少なからず、人の心を動かせたのではないかと思っています。

 

■Twitter上での高橋一生さんファンとのやり取りもいつも楽しく拝見していますが、嬉しかった言葉はありますか?

 

いろいろあるのですが、「高橋一生さんの見せ方がうまい!」と言っていただけたのは、「お!」と思いました。でもそれって意図したものではないんです。高橋さんが演じている主人公の男性のプロフィール設定はあるものの、演技に関してはご本人任せでしたから。それであのCMのような動きや表情になっていて、俳優さんとしてものすごいなと何度も思わされました。

 

結果的に高橋さんファンの方にも喜んでいただけて二重の喜びですね。撮影現場にいたスタッフの皆さんが、高橋さんのことが大好きなんだと思います。ほんとに。笑 だからいい作品ができ、そういった声に繋がったのではないかなと。

 

■高橋一生さん発信の演技が、高橋一生さんファンに響いたのですね。気持ちが繋がっている感がすごい!

 

CM担当者は見た! 高橋一生のここがスゴイ

 

■突然ですが、高橋さんのここスゴイ! やばい! みたいなポイントを教えてください。

 

抜群の演技力

これはもう皆さんご存知の通りですが、思わず魅せられてしまいます。撮影現場には、見せ方のプロ、クリエイティブのプロなど、さまざまな分野のプロが揃っています。演技で言えば、もちろん演者である高橋さん。でもそのプロ感が圧倒的というか。保険のビュッフェのサービスを知っていただくためのCMなのですが、「もっとこうしてほしい!」とか「それじゃない!」という気持ちが全く芽生えません。それぞれのシーンでいくつかのバリエーションを撮るのですが、毎回違う表情なので「もっと見ていたい!」と思う程でした。

 

高橋さんって、保険のビュッフェ以外にも多くの企業のCMに出演されているじゃないですか。でもそのどれも同じイメージのものがなくないですか? ふり幅大きすぎです。

 

まばたきをしない

2018年11月末に保険のビュッフェのサービス説明動画「伝えたい夫」篇を公開したのですが、ここぞというポイントにはまばたきをしていない(ような気がします)。ご本人に確認したわけではないのですが、集中しているからなんだろうなと思っています。それがことごとく、当社として強調したいポイントなので、さすがだなと。先ほどの演技力にも繋がるのだと思います。

 

■それは要チェックポイントですね。しかし、あの動画もまた絶妙ですよね~。

 

「保険のビュッフェのサービスを熱心に説明する夫」という設定でしたが、テンポもオチも完璧。CM同様に演技も高橋さんにお任せしていましたが、その仕上がりを見て、「もう完全に役がおりてきてるよね!」とスタッフ間で言っていました。ここでも非の打ち所のない高橋さんの演技力が光っていて、予定より4~5時間早く撮影が終了。完全に役がご自身の中に入っている感じでしたね。

 

■保険のビュッフェの特長をまとめた動画ができて、保険のビュッフェの一員としてもとても嬉しいです。では最後に、保険のビュッフェにとって、高橋一生とは?

 

伝道師ですね。保険のビュッフェが伝えたいメッセージをさらに強めてくれる人。「保険のビュッフェって、FP相談ができるんだ!」ということを、2018年度の一年間、CMを通して伝えてきました。「伝えたい夫」篇では、さらにその先の「FP相談ってどんなものなのか」を説明するものになっています。高橋さんのおかげで、CMや動画をご覧になった方には保険のビュッフェの思いが届いたのではないかと思います。2019年は、保険のビュッフェの特長を、記憶として人の頭の中に残せるようにするという点が、広告宣伝担当の私の役割だと思っています。

 

■ありがとうございました!

 

赤羽店もオープンしたばかりの保険のビュッフェ。

今後の動向にもぜひご注目ください。