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「高橋一生だからこそ、CMの成功を確信した」 保険のビュッフェが高橋一生に託した思いの全て

いのさん

writter いのさん 2018/05/29

 

4月4日、新CMが放映されてからにわかに世間を騒がせている保険のビュッフェ。

 

保険のビュッフェなんて聞いたことないという方も

え?保険の…なんだっけ?という方も

今まで保険のビュッフェを知らなかった多くの方々に

新CMを目にしていただいているようで大変嬉しく思っております。

 

SNSでも盛んに話題にしていただいているようです。

【高橋一生さん出演】保険のビュッフェ、新CMが放映開始

さて、今回はこのCMの仕掛人、保険のビュッフェWEBマーケティング部部長H氏にCMの成り立ち等々、根掘り葉掘り聞いてきました。高橋一生さんの素顔も垣間見えたという撮影の様子もチラリとご紹介します。

と、その前にまだCMをご覧になっていない!という方はこちらからどうぞ。

保険のビュッフェ TVCM

では、インタビュースタート!

 

インタビュー

 

■満を持して、保険のビュッフェ新CMが始まりましたが、ズバリ、今回のCMの狙いは?

 

保険のビュッフェは、昨年もCMを放映したのですが、当時の目的は「認知」でした。私は保険のビュッフェのサービスはいいものだという絶対の自信がありますが、まずは知っていただくことが大前提ですから。

 

おかげで、私の周りの体感として、1割程度の認知度だったのが9割を超えるほどになったかと思います。

 

■昨年度のCMは、「消費者を動かしたCM」に認定されましたもんね!

保険のビュッフェのCMが”消費者を動かしたCM”に認定!

ありがたいことに多くの方に保険のビュッフェを知っていただくきっかけになりました。目的を達成し認知が広がったものの、結局のところ消費者の方は、「保険のビュッフェってどんな会社なの?信用できるの?サービスはいいの?」というところが気になると思うんです。

 

そこで今回は、我々のサービスがどんなものなのかを伝える。その一点に目的を絞りました。

 

■それが、高橋一生さんを起用しての新CMなんですね。高橋一生さんと言えば、大手企業のCMにも多数出演されていて、大人気の俳優さんですよね。そんな俳優さんに保険のビュッフェのCMにご出演いただいたことについて、率直にご意見をお聞かせいただけますか。

 

今も話に出たように、高橋さんと言えば、誰もが知っている企業のCMに出演されています。そこに、保険のビュッフェって、「え?」って思うのが普通だと思うんですよ。大企業に比べると認知度が高まったとは言え、まだまだですから。

 

引き受けていただいた理由を伺ったら、高橋さん自身が、「お客さま本位の立場から、一人ひとりに最適な保険をご提案し、お客さまの大切な一生を守り抜く」という保険のビュッフェの理念に共感してくださり、企業の成長を自分も一緒に成長しながら応援したいということをおっしゃってくださったそうで。それを聞いた時には本当に感激しましたね。

 

■私たちのサービスの良さを理解してくださったんですね。

 

そうなんです!

あの…こんなこと言うと、怒られちゃうかもしれないですが、CMのストーリーを聞いたとき、最初は正直ピンときていなかったんです。サービスの良さを伝えたいという思いがありましたが、他のCMに埋もれてしまったら意味がありませんので…。

 

■え! ピンときていなかったんですか!? 爆弾発言ですね~。大丈夫ですか? そんなこと言っちゃって…。そんなスタートだったにも関わらず、「いける!」と思ったのはどのタイミングだったのでしょうか?

 

撮影所に行って、高橋さんの演技を見たときですね。演技に関して私は素人ですが、本当に「すごい!」と思いました。動きの少ない中で、表情だけで我々のサービスを表現してくださって、高橋さんの演技力があってこそです。仕上がったCMを見たときには、これはもう間違いないなって。

 

 

高橋さん出演のCMが今後も流れ続けることによって、「保険を選ぶにはまず保険の相談相手、FPを選ぶことが大事」という保険のビュッフェのメッセージも消費者の方に伝わるのではないかと思っています。その期待値はかなり大きいです。

 

■高橋さんの事務所の社長さんにも嬉しい言葉をいただいたそうですね。

 

そうなんです。保険のビュッフェのサービスのメインは、「保険を選ぶ」ことではなく、「相談する」ことにあるということをご理解くださり、「素晴らしい」とおっしゃってくださって。保険は売られるものではなく、自分自信で選ぶものですからね。そう言っていただいたことで、サービスへの自信が裏付けられたように思います。

 

✐ ここで一旦補足

FPとは…?

保険や貯蓄計画、投資のことなど、お客さまの人生設計をお金の面でサポートする専門家、ファイナンシャルプランナーのことです。保険のビュッフェではお客さまにより良い人生を、お金に困らない一生を送っていただくために、「保険やお金のことを相談したい」というお客さまに、経験・実績等、一定の基準をクリアしたFPをお客さまにご紹介しております。

 

■以前に比べ、「FP」という言葉自体が浸透してきたように思いますが、そもそも保険のビュッフェのFPってどのような人なのでしょうか?

 

保険のビュッフェのサービスを支えているのはFPですが、声を大にして言いたいのは、保険のビュッフェのFPはマインドがいいということ。「お客さま目線」と言葉で言うのは簡単ですが、本当にそのマインドでやっている人ばかりです。

 

勉強をする、資格をとる、さまざまなケースにあわせてシミュレーションをするといったことは、FPとして当然のことです。さらにそれを踏まえて、弊社のFPには何にも勝る経験値があります。給付のお手伝いをし、「ありがとう」と言っていただいたり、具体的な相談を受けたりという経験をすればするほど、FPとしての引き出しが増えます。

 

この経験から得たものは、実際のお客さまとお会いしたとき、圧倒的な差となってあらわれます。リアルな保険やお金の不安、相談を毎日受けているからこそ、また次のお客さまにその経験を生かすことができます。だからこそ、保険のビュッフェのサービスやFPを自信を持ってオススメできます。

 

■並々ならぬ自信を感じました…!FPと言えば、高橋さんのFP姿もステキですよね。CM放映に合わせて、ホームページも高橋さん仕様になり、CM特設サイトもできましたね!見所は?

 

CMで高橋さんが超絶早口で喋っている俺試算がじっくり見れること、CMメイキング、高橋さんインタビュー等々、CMでは見られない情報が満載なところです。今までの保険のビュッフェにはなかったカラーのサイトになっているのでぜひご覧いただきたいですね。

 

保険のビュッフェHP

保険のビュッフェCMサイト

 

■見所たっぷりのCM特設サイトに、これからもコンテンツが増える予定は?

 

もちろんあります!

 

■さらに、特設サイトにあるポスターはどこで見ることができるの?という声もありますが。

 

保険のビュッフェの各店舗にてご覧いただける予定です。また、Twitterでも情報を随時更新していきますので楽しみにしていてくださいね。フォローもぜひよろしくお願いします!

 

保険のビュッフェ 公式Twitter

 

■私も楽しみにしています。ありがとうございました!!

 

 

【番外編】

何を隠そう、わたくし、高橋一生さんの大ファン(医龍の外山先生に完全にノックアウトされました)。CMが一生さん(我慢していましたが、一生さんってもう呼ばせてください)に決まったときはもう言葉になりませんでした。むしろその時点でいいCMになるのは確信していました!(部長より早い段階でとっくにわかっていました!!)

 

撮影に立ち会ったスタッフに一生さんの印象を聞きました!

 

『すごく丁寧な方でした。撮影所に入られるときも、スタッフの方一人ひとりに挨拶するように、「お願いします」と言いながら入ってこられて。礼儀を重んじる方なんだなと感じました。

そうそう、子どもにもすごくなつかれていましたね。あまりのなつきっぷりに、撮影でも困っちゃうくらいに。笑 子どもによく話しかけている姿を見ましたし、今後放映予定のCMに登場する赤ちゃんも表情豊かにあやしていました。高橋さんはご長男ということですし、面倒見のいい優しい方なんでしょうね。

長い間、二人三脚でやってこられた事務所の社長さんとも本当の親子のようで、ステキな関係だなと思いました』

 

 

撮影の合間にはお菓子を食べていた姿を目撃したという情報も!

なんのお菓子を召し上がっていたのか気になるところです。

 

今後放映予定のCMも保険のビュッフェの一員として、一生さんファンとしてとても楽しみです!!!